Hej

Nu kommer mörka hösten, även om den till de flestas glädje kom ovanligt sent i år. Vi försöker lysa upp årstiden med ett trevligt nyhetsbrev. Här tittar vi lite på ökningen av gratismedia och hur medieägarna satsar på annonspaket för att både skapa räckvidd och attraktiva erbjudanden.

Marknadsdirektör Eva Fernvall på Apoteket ställer upp och berättar lite om arbetet bakom lanseringen av tjänsten ”Hemleverans”. Denna nya service betyder att man ”öppnar upp över fyra miljoner” nya Apotek.

McDonald's var en av huvudsponsorerna i fotbolls-VM. Genom kampanjen ”Player Escort” värvades 6000 nya medlemmar till Ronald McDonald Klubb. ”Player Escort” är ett exempel på en aktivitet som knyter nära relationer till kunderna. Det blev en oerhört stark upplevelse för de barn som vann tävlingen och åkte till VM för att eskortera de svenska spelarna ut på planen.

Ett annorlunda sätt att se på kommunikation med konsumenten står fransmannen Clottaire Rapaille för. Han är känd för att ha lanserat en kontroversiell teori om konsumentens reptilhjärna. Den är ett spännande exempel på vad som händer när experter från helt andra discipliner än reklam och marknadsföring föreslår vägar för att nå hela vägen in till konsumentens allra innersta väsen. 

Läs även mer om vårt nya affärsområde FUSE, de stora framgångarna för kaffet Emmi och vår färska invandrarundersökning.

Trevlig läsning och glada hösthälsningar från hela gänget på OMD
Carl Wåreus
VD OMD

Antalet gratistidningarna ökar. Antalet annonspaket ökar. En ny ung generation vänjer sig vid att inte betala för dagsnyheter, menar Linda Sätterström printchef på OMD.

- Lite tillspetsat kan man fråga sig om 80-talisterna någonsin kommer köpa en dagstidningsprenumeration, säger Linda Sätterström . D et är den första generation som växer upp med gratisnyheter i print- och onlinemedia. När konkurrensen nu ökar ytterligare mellan gratistidningar är det rimligt att anta att även läsandet av dessa medier ökar på bekostnad av betald printmedia . .

Läs mer här »

- I en annons för nya tjänsten Hemleverans visade vi första dagen i flera stora dagstidningar att vi öppnar över 4 miljoner nya Apotek eftersom varje brevlåda kan bli ett Apotek, säger Eva Fernvall marknadsdirektör för Apoteket.

Kampanjen startade med en helsidesannons på sidan 3 i DN, GP och Sydsvenskan. Utformningen var ett brev till svenskarna med rubriken ”Idag öppnar vi 4 407 723 nya apotek”. Reklamfilmen visades i TV4- och Viasatkanaler under den fyra veckor långa kampanjperioden i en lång och kort filmversion.

Läs mer här »

Under fotbolls-VM var McDonald's en av huvudsponsorerna. Många sponsorer hade en exklusiv aktivitet. Adidas hade bollen. McDonald's hade ”Player Escort” där barn från olika nationer höll spelarna i handen när de gick in på arenan före matchstart

-Genom kampanjen värvade vi 6000 nya medlemmar till Ronald McDonald Klubb, säger Ulrika Kindvall, Family Marketing Manager på McDonald's i Sverige...

Läs mer här »

• De som bor men inte är födda i Sverige står för ca elva procent av köpkraften.
• De som bor och är födda i Sverige står för ca 89 procent av köpkraften.
• Det visar en färsk studie som den svenska mediebyrån OMD gjort i samarbete med SCB och Immigrationsverket.

Det finns anledning att undersöka hur mediekonsumtionen skiljer sig åt mellan just dessa grupper, säger Martin Hugosson , analyschef på OMD. Vi är intresserade av att säkerställa att våra uppdragsgivares investeringar når ut till hela den tillgängliga köpkraften.

Läs mer här »

Michael Schilling har stått 18 år i frontlinjen för stora starka varumärken inom snabbrörliga konsumentvaror. Han var tio år på Mars Inc: innan han startade Coca Cola Drycker Sverige 1996 då Pripps tappade rättigheterna, dessutom tre år på General Mills och Häagen-Dazs (med sitt fiktiva nordiska namn som ska förknippas med Nordisk kvalité).

Läs mer här »

Maria Jartman har rekryterats för att starta Omnicom Groups nya Sverigesatsning Fuse som ska arbeta med icketraditionella medieformat och kreativa kommunikationslösningar.

- Fuse ska hjälpa företag att identifiera ”passion points” där konsumentens positiva upplevelser ska möta varumärket på ett naturligt men nytt sätt, berättar Maria Jartman , ansvarig för Fuse och med ett förflutet som affärsutvecklare på Zodiak Television.

Läs mer här »

Han ger ett klart excentriskt intryck. Han arbetar för flera Fortune 100 företag. Han är fransk och han menar att den som kommunicerar med konsumentens reptilhjärna tar sig förbi köpbarriären och gör sin vara oemotståndlig.

- Paradanalysen Clottaire Rapaille gjort är den om stadsjeepen och Hummern, säger Henrik Diamant författare av boken Pinocchioeffekten och föredragshållare på temat ”Consumer Insights”. Det ord som beskriver vad en stadsjeep betyder för sin ägare är enligt Clottaire Rapaille dominans . Genom att kommunicera detta trycker man på den ”röda knapp” som triggar reptilhjärnan och går förbi annan högre och mer kritisk tankeverksamhet i pannloben.

Läs mer här »